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天價LV筷子奢侈上市

[日期:2011-08-01] 來源:轉載  作者:佚名 [字體: ]

  我們今天要說的是LV近期的一個驚人舉動--生產了售價450美金的天價筷子。從另一個側面來說,LV以絕對大牌的姿態涉足餐廚行業,較之設計工藝精湛、用料上乘的LV皮具,LV筷子又有什麼過'筷'之處呢?

  名貴紅木打造 一般筷子不能比擬

  古人云,一分錢一分貨。貴總是有理由的。據說,這款LV筷子採用了上乘的紅木製成,經過手工磨光,筷子上還雕刻上精緻的Monograms圖案。而包裝盒也很古典,經過拋光處理的深茶色的包裝木盒上面也佈滿Monograms圖案,裡面收納了兩雙LV的名貴筷子。從製作材質和工藝上來看,確實下了一番功夫。是古今任何木筷子所無法比擬的,從這一點上容易使人找到些許'心理平衡'。而450美金的價格則足以購買到一張製作工藝同樣不馬虎的紅木座椅--LV筷子遊走於銷售和品味之間,何去何從?

  專賣VIP客戶 不與大眾筷子商競爭

  筷子畢竟是入口之物,在材質選擇上有一定的講究,有竹製、木質、橡膠、銀製、骨質,當然還有違法的'象牙筷'。他們以材質上的差異來定價。'象牙筷'之所以昂貴是因為其稀少,而LV筷呢?它足以買下同樣材質椅子的價格真的能讓人們所接受嗎?

  LV樹脂玻璃做的盒子裡裝了兩雙筷子,這樣的筷子在杭州河坊街作為禮品也能賣幾十塊錢吧,而LV卻要450美金。正當大家都在為它的銷量擔憂時,LV'說'了,這個筷子是不會在店舖裡售賣的,而是專門為VIP客戶準備的。也就是說,LV筷子致力於為他們的品牌瘋狂崇拜者服務,是業務的小範圍再拓展,不會與餐廚筷子戶爭一杯羹。

  業界聲音 VS 消費者感受

  餐廚行業人士徐先生說,LV定位奢侈,生產筷子只不過是一種噱頭,它不會拉低價格大批量的生產,因此對大眾筷子不會構成什麼威脅。餐廚銷售人員李小姐認為,筷子畢竟是低值易耗品,花大價錢購買如此昂貴的筷子的人畢竟在少數,從銷售上來說,LV是不佔優勢的。消費者小希說,這麼貴的筷子,除了LV的發燒友和暴發戶,誰會捨得買?就算買了誰捨得用?另一位消費者淑青說,也就是一個營銷策略而已,吸引大家的眼球,沒看見很多大牌都淪落到了破產的地步,再不出來曬曬就完蛋了......

  餐廚行業必有的危機意識

  LV筷子的出現體現了品牌產業鏈的相通性,只要瞄準商機,很多外行生產商是會毫不猶豫的將'觸角'伸向眼前的這塊肥肉的。因此身處餐廚行業的生產銷售商應該有危難意識,不斷的改進和創新,讓自己在這個危機四伏的產業裡永遠立於不敗之地。關於LV筷子這一案例,或許你會選擇一笑了之,但是有一天狼真的'來了',後悔就為之晚矣了。

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